株式会社イレヴンアップフィールド

「AI検索では自社サイトを紹介してほしい。でも、掲載した文章をAIの学習に使われるのは気になる」。そんな相談が増えても不思議ではありません。実は、AI検索に情報を届けることと、生成AIモデルの学習に情報を使わせることは、同じ設定ではありません。ホームページを持つ中小企業こそ、違いを理解して方針を決める必要があります。

2026年10月30日、Googleは複数のAI事業者に共通する「AI学習の利用方針」をrobots.txtで表明できる仕組みへの対応計画を発表しました。ただし、Googleが対応を目指すのは2027年。2026年11月3日時点で、新しい共通設定を導入すれば各社の学習を一括停止できる、という話ではありません。今回は、今すぐできる確認と運用を整理します。

2026年10月30日、Googleが発表した「AI学習の共通制御」とは

発表の中心は、Webサイトの管理者がAI学習への利用について意思表示する共通の仕組みです。これまではAI事業者ごとに異なるクローラーや制御方法を調べる必要がありました。新しい構想では、robots.txtに共通の方針を示し、参加事業者がその意思を解釈できるようにすることを目指しています。

Googleは、共通の学習拒否シグナルがあり、Google-Extendedについて個別指定がない場合、Google-Extendedを拒否したものとして扱う計画を説明しています。一方、事業者ごとの個別指定も併用できる設計です。現段階では「今後の対応計画」であり、適用時期や参加事業者、細かな運用は継続確認が必要です。

中小企業にとっての本当の論点

重要なのは、新しい記述を急いで追加することではありません。「どのページを公開し、どのAI経路から見つけてもらい、何の利用は許可しないか」を社内で決めることです。集客したい会社案内と、非公開の見積書・顧客データでは、そもそも管理の考え方が異なります。

AI検索・AI学習・AIによる閲覧は、目的が違う

ChatGPTの検索用と学習用は別の制御

OpenAIの公式説明では、OAI-SearchBotはChatGPTの検索機能にWebページを表示するためのクローラー、GPTBotは基盤モデルの学習に使われ得る情報を収集するクローラーです。前者を許可し、後者を拒否する設定が可能です。ChatGPT-Userはユーザーの依頼でページを取得する場合に使われ、通常の自動巡回とは扱いが異なります。

Google検索とGemini向け利用も同一ではない

Googlebotへの制御はGoogle検索での巡回・掲載に影響します。一方、Google-Extendedは、Geminiモデルの学習やGemini Apps等のグラウンディングに関わる利用を制御するためのトークンです。Googleの公式資料は、Google-Extendedの設定がGoogle検索への掲載や検索順位のシグナルにはならないと説明しています。ただし、Gemini Apps側での参照機会には影響し得る点に注意しましょう。

中小企業が今すぐ取り組む7つの実務

1．まず自社のrobots.txtを確認する

自社ドメインの末尾に「/robots.txt」を付けて内容を確認します。WordPressではSEOプラグインやサーバー設定、CDN側のルールが関係することもあります。編集前に現状を保存し、誰が管理しているかを把握しましょう。「User-agent: *」に対する広範囲の拒否設定がある場合は、検索流入にも影響するため慎重な確認が必要です。

2．公開する情報と守る情報を分類する

会社概要、サービス内容、事例、よくある質問は、見込み客に発見してもらいたい情報です。一方、顧客名簿、未公開価格、契約書、社内資料は公開しないことが原則。robots.txtはアクセス制限の仕組みではありません。機密情報は認証、権限管理、公開領域からの削除などで守ります。

3．ChatGPT検索からの流入をどう扱うか決める

ChatGPT検索経由の認知・問い合わせを期待するなら、OAI-SearchBotを不用意に遮断していないか確認します。許可したからといって、必ずAI回答に掲載されるわけではありません。ページの内容、信頼性、質問との関連性、検索システム側の判断などが関わります。

4．学習利用への方針を別に決める

GPTBotを許可するか拒否するかは、検索掲載とは分けて判断できます。自社の知見を広く届けたい場合と、独自データの二次利用を抑えたい場合では方針が異なります。学習拒否の指示は、対応する事業者への意思表示であり、すべての第三者による取得や利用を技術的に防ぐものではありません。

5．GooglebotとGoogle-Extendedを混同しない

「AIに使わせたくない」という理由だけでGooglebot全体を拒否すると、通常のGoogle検索で見つけてもらう機会まで失いかねません。Google検索の集客を維持するのか、Gemini Appsでの参照をどう考えるのかを分けて検討します。設定変更は必ず制作会社・管理者と影響を確認してください。

6．検索結果と問い合わせを数字で追う

Google Search Consoleで対象ページの表示回数、クリック数、CTR、掲載順位を記録します。利用できる場合は生成AI関連のレポートも確認します。アクセス解析では参照元や問い合わせ完了を併せて見ます。AI経由の流入はツールによって計測範囲が異なるため、単一の数字を「AIからの全流入」と断定しないことが大切です。

7．四半期ごとに設定と公開情報を点検する

AIサービスの仕様は変わります。クローラー設定だけでなく、サービス説明、料金、実績、担当者情報、FAQも定期的に更新しましょう。社内で「公開判断者」「技術設定者」「集客指標の確認者」を決めると、変更漏れを減らせます。まずは四半期に一度、30分の点検を予定に入れることから始めてください。

robots.txtの設定例と、変更前の注意点

例えば「ChatGPT検索向けの巡回は許可し、OpenAIの学習用巡回は拒否する」という方針なら、下記のような記述が検討できます。これは考え方を示すサンプルであり、すべてのサイトに推奨する完成設定ではありません。既存のルールと統合し、競合や優先順位を検証してください。

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Google-Extendedを拒否するかは別途判断します。拒否すればGoogle検索から直ちに消えるという意味ではありませんが、Gemini Apps等での参照機会に影響する可能性があります。また、2027年対応予定の共通トークンを、現時点で「すべてのAIに効く設定」として紹介・導入するのは避けましょう。

30日で進める「AI検索と情報管理」改善計画

第1週は現状のrobots.txt、サイトマップ、公開範囲を棚卸しします。第2週は検索掲載と学習利用の方針を経営・広報・Web担当で決定。第3週は必要な設定をテスト環境で検証し、影響を確認して反映します。第4週はSearch Consoleとアクセス解析の基準値を保存し、問い合わせ導線を見直します。設定を変えただけで成果が出たと判断せず、継続的に観測することが重要です。

Search Console視点：今回狙う検索クエリ

「AI検索 robots.txt」「GPTBot OAI-SearchBot 違い」「Google-Extended とは」「AI学習 拒否 ホームページ」「ChatGPT 検索 掲載 方法」など、課題が明確な検索を想定します。公開後は実際のクエリを確認し、検索意図に合う見出しやFAQを改善します。

公開30日後に確認するSearch Console指標

この記事と関連サービスページの表示回数、クリック数、CTR、掲載順位を前期間と比較します。あわせてAIマーケティング支援ページへの遷移、問い合わせフォーム到達、送信完了を確認します。30日では母数が小さい場合もあるため、増減の断定より「次に改善するページ」を決める材料として使います。

編集部コメント｜AI時代のWeb運用は「公開する情報の設計」から

AIに紹介されることは集客の入り口です。しかし、何でも公開すればよいわけではありません。自社の強みを伝える情報は積極的に整え、守るべき情報は適切に管理する。その両立こそ、中小企業のAIマーケティングの基盤だと考えます。AI対策を特別な裏技にせず、ホームページ運用と情報管理の共通課題として進めていきましょう。

まとめ｜検索の機会を残し、学習利用は方針を持って選ぶ

2026年10月30日の発表は、AI学習の意思表示が今後さらに整理される可能性を示しました。ただし、共通制御は2027年の対応予定です。現時点では、ChatGPT検索用、学習用、Google検索用、Gemini向け利用の違いを理解し、自社の公開情報と目的に合わせて設定を選ぶことが現実的です。迷ったら、まず現状確認と方針づくりから始めましょう。

参考・一次情報

• Google Search Central：2026年10月30日の発表
• Google：クローラーとGoogle-Extendedの説明
• OpenAI：クローラーの公式説明
• Google：生成AI検索向け公式ガイド

※2026年11月3日時点の公式公開情報に基づく解説です。robots.txtの設定例は一般的な説明用であり、実装前の技術確認が必要です。